Использование сексуальных образов в телевизионной рекламе

Как вы думаете, откуда взяты эти кадры? Из трейлера канала “для взрослых”? Отнюдь. Это коммерческая реклама, начиная от жвачек, заканчивая шоколадом и банковскими услугами. Подобные сюжеты регулярно демонстрируются на большинстве российских телеканалов, причем в дневное время суток, прерывая даже семейные фильмы и передачи.

Без кадров обнаженного женского силуэта, не обходится реклама гигиенических средств. Реклама духов зачастую метафорически изображает половой акт, аналогичные посылы можно встретить и в рекламе кофе, мороженого, машинного масла и даже йогурта. Учитывая, что такие сюжеты практически не содержат сведений о качестве товара, встает закономерный вопрос – если в рекламе больше информации о сексе, то что нам пытаются продать? Товар или секс?

На самом деле продают и то, и другое. Использование сексуальных образов, нацеленных на стимулирование низменных желаний и потребностей, говорит о том, что рекламодатель считает свою целевую аудиторию животными, а не людьми, поэтому он и обращается не к разуму, логике или совести, а к инстинкту размножения.